Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы в Республике Казахстан
Карагандинский государственный университет имени Е. А. Букетова
Диссертация
на тему: «Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы в Республике Казахстан»
по дисциплине: «Маркетинг»
2021
47900.00 KZT
Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы в Республике Казахстан
Тип работы: Диссертация
Дисциплина: Маркетинг
Работа защищена на оценку «3» с одной доработкой.
Уникальность свыше 70%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 96.
В работе также имеются следующие приложения:
ПРИЛОЖЕНИЕ А Вопросы экспертного интервью.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тест.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тест.
Поделиться
Введение
1 Элементы комплекса маркетинга в индустрии кино: теоретический аспект
1.1 История становления и развития маркетинговых коммуникаций в сфере кино
1.2 Классификация инновационных маркетинговых коммуникаций и особенности их применения в киноиндустрии
1.3 Анализ существующих маркетинговых стратегий и бизнес-моделей предприятий киноиндустрии
1.4 Особенности расчета эффективности модели маркетинга в управлении кинобизнесом
2 Анализ особенностей применения маркетингового инструментария для продвижения казахстанского кинопродукта
2.1 Исследование казахстанского рынка кинопроизводства и кинопроката
2.2 Изучение особенностей продвижения казахстанского кинопродукта
2.3 Выявление проблем маркетинговых кампаний фильмов, представленных в Казахстане
3 Перспективные направления развития маркетинга киноиндустрии в Казахстане
3.1 Тенденции развития киноиндустрии в Республике Казахстан
3.2 Разработка комплекса мероприятий для решения проблем казахстанского киномаркетинга
Заключение
Список использованных источников
Приложения
1. Кинематографический портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.proficinema.ru/.
2. Самые кассовые российские фильмы всех времен [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kinobusiness.com/best/cis/russian -films/.
3. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Применение маркетингового инструментария в туристической индустрии Республики Башкортостан // Управление экономикой: методы, модели, технологии: Четырнадцатая международная научная конференция: сборник научных трудов. – Уфа: УГАТУ, 2015. С. 189–192.
4. Галеева М. В., Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Интернет-маркетинг как инновационное направление маркетинга // Управление экономикой: методы, модели, технологии: материалы XVII Международной научной конференции, посвященной 85-летию Уфимского государственного авиационного технического университета. – Уфа: УГАТУ, 2017. С. 161–164.
5. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Особенности применения event-маркетинга в инновационном развитии региона // Управление экономикой: методы, модели, технологии: сборник материалов XV Международной научной конференции. – Уфа-Красноусольск: УГАТУ, 2015. С. 175– 179.
6. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Референция как технология управления общественными отношениями // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность в современных условиях: теория и практика: Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа, 2015. С. 262–266.
7. Рувенный И. Я. Влияние социокультурных факторов на формирование маркетинговой стратегии // Интеграция наук. – 2017. №9 (13). С. 50–53.
8. Самые необычные кинотеатры в мире [Электронный ресурс]. - Режим доступ: https://www.infoniac.ru/news/Samyeneobychnye-kinoteatry-v-mire.html.
9. Самые необычные кинотеатры Москвы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://kudago.com/msk/list/14-samyhneobychnyh-kinoteatrov-moskvy/.
10. Маркетинговые коммуникации в киноиндустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00803849_0.html.
11. Продвижение фильма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/TYaUm.
12. Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы [Электронный ресурс]. - URL: https://4brain.ru/blog///продакт-плейсмент/.
13. Берёзкина, O. Product Placement. Технологии скрытой рекламы [Текст] / О. Берёзкина СПб. : Питер, 2009. - 224 с.
14. Герасименко, Н. М. Продакт плейсментеория и практика развития [Текст] Н. М. Герасименко, А. Н. Король // Вестник ТОГУ. - 2015. - № 3 (38). - С. 181-190.
15. A History of product placement in movies: 150 cases from 1911 to today // www.vivelapub.fr. URL: http://www.vivelapub.fr/en/a-history-of-product-placement-in-movies-150-cases-from-1911-to-today/.
16. Product placement в дозорах // mir-dozorov. URL: http://mir-dozorov.com/product-placement-v-dozorax/ (дата обращения: 13.12.2016).
17. Тисенкова О. А., Мельникова С. А. Product Placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 5. – С. 120–125.
18. Юшкова, Д. Р. Product placement в кинематографе / Д. Р. Юшкова. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2017. – № 2 (136). – С. 768-771. – URL: https://moluch.ru/archive/136/38040/.
19. Дмитриева О.С. Разработка стратегии продвижения кршокартины// Альманах современной науки и образования. – 2012. – М 6. – С. 38–42
20. Продвижение кино [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.lookatime.ru/ film-radar/ 169071 -prodvizhenie-kino- 7udachnyh-primerov/.
21. McGee В. Bret Easton Ellis and Paul Schrader live twitted Сапyons»// [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://storify.com/mcgeeeee/ bret-easton-ellis-and-paul-schrader-live-tweeted-t.
22. 6 самых кассовых фильмов кинематографа // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://vasabi.tv/blog/6samyh-kassovyh-filmov/.
23. Marvel's «The Avengers» Trailer Downloaded over 10 Million Times in First 24 Hours on iTunes Movie Trailers/ BusinesWire, 2011// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.businesswire.com/news/home/20111014005986/en/»Marvel's-Avengers»-Trailer-Downloaded-10-Million-Times# VLbpbRzN50Y.
24. Коновалова А.С. Теоретическое обоснование к исследованию технологии моушен-дизайна в медиапланировании технологического предпринимательства // Молодой исследователь Дона. 2017. № 4 (7). С. 183-186.
25. Мозговая А.В. Еще раз о моушен дизайне // Материалы II международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы дизайна и дизайнобразования» / Ответственный редактор О.А. Воробьёва. Минск: БГУ, 2018. С. 152-156.
26. Полеухин А.А. Развитие коммуникативного дизайна // URL.: https://lib.herzen.spb.ru/text/poleukhin_115_289_299.pdf.
27. Тыщенко А. Особенности рекламы российского кино [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/.
28. Дмитриева О.С. разработка стратегии продвижения кинокартины [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=17787190.
29. Остервальдер А. Шаблоны для бизнеса: 50 отрывных шаблонов большого формата для построения бизнес-моделей, 50 отрывных шаблонов большого формата для разработки ценностных предложений: пер. с англ. / А. Остервальдер, И. Пинье, Г. Бернарда, А. Смит. - М. : Альпина Паблишер, 2017. - 16 с.
30. Остервальдер А. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора : пер. с англ. / А. Остервальдер, И. Пинье ; пер. М. Кульнева ; ред. М. Савина. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 288 с.
31. Официальный сайт «Кинодата» [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: http://kinodata.pro/.
32. Официальный сайт «Профисинема» // [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: http://www.proficinema.ru/.
33. Официальный сайт «РБК» // [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: https://dv.rbc.ru.
34. Репин, В. В. Бизнес-процессы. Моделирование, внедрение, управление / В. В. Репин. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 512 с
35. Калабахина Е. Инвестирование в кинобизнесе: типы инвесторов, направления инвестиций и риски в кинобизнесе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27196820.
36. Петров А.С. Маркетинговая концепция стартап-проекта в индустрии кинотуризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41375753.
37. Баксанский, О. Е. Технологии манипуляций массами. М.: Ленанд, 2017.
38. Короткова Т. В. Концепции маркетинга в российской экономике // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2015. №1 (5).
39. Деминг, Э. Выход из кризиса. Новая парадигма управления людьми, системами и процессами. 9-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2017.
40. Ромодановская Н.Б. Разработка и эффективность маркетинговой модели управления кинокомпаниями. // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. №5.
41. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. 2-е изд. М.: Питер, 2015.
42. Киноискусство Казахстана // SilkRoadAdventures. URL: http://www. silkadv.com/ru/node/2036.
43. Мухамеджан М. Краткая история казахского кинематографа // STEPPE/ 14. 09. 2018. URL: https://the-steppe.com/news/a/a/kazahstanskoekino.
44. Становление казахского кинематографа // Студенческая библиотека онлайн. URL: https://studbooks.net/1086663/kulturologiya/stanovlenie_ kazahskogo_kinematografa.
45. Кинорынок Республики Казахстан: 2017-2018 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://research.nevafilm.ru/public/research/articles/2018_kaz_cinema_market_2017_18.pdf.
46. Как переживает пандемию киноиндустрия Казахстана [электронный ресурс]. – режим доступа: https://informburo.kz/stati/koronavirus-ne-chuma-kak-perezhivaet-pandemiyu-kinoindustriya-kazahstana.html.
47. Может закрыться каждый пятый кинотеатр: кинопрокатная индустрия в период пандемии потеряла около 10 млрд. тенге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vlast.kz/biznes/41548-mozet-zakrytsa-kazdyj-patyj-kinoteatr.html.
48. Фильм не из проката на кинофестивале «Евразия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rus.azattyq.org/a/almaty-kinofestival-evrazia/28012991.html.
49. Allen J Scott, Hollywood: the Place, the Industry, Princeton University Press, 2005.
50. Об актуальных проблемах авторского кинематографа Казахстана [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://brod.kz/blogs/ob-aktualnih-problemah-avtorskogo-kinematografa-v-kazahstane/.
51. Лишь 1% казахстанских фильмов окупается в прокате [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://brod.kz/articles/lish-1-kazahstanskih-filmov-okupaetsya-v-prokate/.
52. Казахские традиционные ценности невозможно продать иностранному кинозрителю [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://informburo.kz/stati/kazahskie-tradicionnye-cennosti-nevozmozhno-prodat-inostrannomu-kinozritelyu.html.
53. О казахстанском кино. Сегодня и на перспективу [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://apgazeta.kz/2018/01/05/o-kazaxstanskom-kino-segodnya-i-na-perspektivu/.
54. 9 казахстанских фильмов, получивших награды на кинофестивалях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://weproject.media/articles/detail/9-kazakhstanskikh-filmov-poluchivshikh-nagrady-na-mezhdunarodnykh-kinofestivalyakh/.
55. Testograf.ru-сервис для проведения онлайн опросов и последующей обработки полученных данных [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.testograf.ru/ru/.
56. Профессия -продюсер кино и телевидения : практические подходы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 071103 «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям / Всероссийский гос. ун-т кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК); под. ред. к.э.н., проф. В.И. Сидоренко, проф. П.К. Огурчикова. -Москва : Юнити, 2010. -711 с.
57. Бочкова,Е.В. Роль тизерной рекламы в повышении конкурентоспособности продукции [Текст] / Е. В. Бочкова // Студенческая наука XXI века : материалы V Междунар. студенч. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 18 мая 2015 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. –Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. -С. 298–300.
58. Шевчук, Д. Маркетинг: конспект лекций / Денис Шевчук. -М.: Litres, 2015, -217 c.
59. Шерягин, В.В. Современные конкурентные преимущества / В.В. Шерягин -М.: Litres, 2015. -901 c.
60. Palmer, C. Alternate Reality Games: Gamification for Performance / C.Palmer,A. Petroski. -Boca Raton: CRC Press, 2016. -118 с
61. Independent Filmmaking Process. Part I [Электронныйресурс] // https://handmovie.org. –Режимдоступа: https://handmovie.org/film-festival/en/media/articles/filmmaking-process. –Заглавиес экрана.
62. Rocky hits London Underground -CREED in UK Cinemas Now [Электронныйресурс] // youtube.com. –Режимдоступа: https://www.youtube.com/watch?v=8VIPKBUIjQc. –Заглавиесэкрана.
63. Как использовать инструменты PR вместе с рекламой при продвижении товара [Электронный ресурс] // Sostav.ru. –Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2003/07/02/pr020703.
64. КиноПоиск. Все фильмы планеты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.kinopoisk.ru.
65. О трейлерах и трейлеринге как особом виде продвижения кино [Электронный ресурс] // Бюллетень кинопрокатчика. –Режим доступа: http://www.kinometro.ru/analytics/show/name/trailering_in_movie_8214. –Заглавиес экрана.
66. Определение целевой аудитории кинопроекта [Электронный ресурс] // http://actorskino.ru. –Режим доступа: http://www.actorskino.ru/theory-film/1500-opredelenie-celevoy-auditorii-kinoproekta.html. –Заглавиес экрана.
67. Продвижение Кино –7 Удачных Примеров [Электронный ресурс] // tochkasborki.net. – Режим доступа: http://tochkasborki.net/timeline/prodvizhenie-kino-7-udachnyih-primerov. –Заглавиес экрана.
68. Белый, С., Куфтырев А. 55 способов привлечь миллион клиентов [Текст] / С. Белый, А. Куфтырев. – СПб.: Питер, 2015. – 173 с.
69. Бердышев, Н. М. Эффективная наружная реклама [Текст] / Н. М. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 132 с.
70. Боровикова, Н. М. Кинофильмы: производство смыслов или окно, распахнутое в мир / Н. М. Боровикова. – Волгоград: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/kinofilmy– proizvodstvo–smyslov–ili–okno–raspahnutoe–v–mir.
71. Бугаев, Л. Мобильный маркетинг: как зарядить свой бизнес в мобильном мире [Текст] / Л. Бугаев. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 214 с.
72. Багрий, Ю. Продвижение финансовых продуктов в интернете / Ю. Багрий. – Москва: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/2RmUM.
73. Вуйма, А. Ю. Методы озвучивания рекламы [Текст] / А. Ю. Вуйма. – СПб.: Питер, 2009. – 12 с.
74. Глазова, М. С., Савельева О. О. Трейлер: экранная реклама или минифильм / М. С. Глазова, О. О. Савельева. – Москва: 2017. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/treyler-ekrannaya-reklama-iliminifilm.
75. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации [Текст] / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2015. – 336 с.
76. Денисова, А. И. Фанфикшн, как субкультура и феномен массовой литературы / А. И. Денисова. – Тамбов: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/fanfikshn-kak-subkultura-i-fenomen-massovoyliteratury.
77. Дмитриева, О. С. Альманах современной науки и образования [Текст] / О. С. Дмитриева. – Тамбов: Грамота, 2015. – С. 38–42.
78. Домарева, Е. В. Маркетинг и киноиндустрия. Особенности продвижения продуктов кинематографа / Е. В. Домарева. – Санкт-Петербург: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/osobennosti-prodvizheniya-produktovkinematografa.
79. Ефремова, Т.Ф. Современный словарь русского языка: три в одном [Текст] / Т. Ф. Ефремова. – М.: Аст, 2015. – 704 с.
80. Иванов, А.А. Продюсер в отношениях с субъектами авторских и смежных прав / А. А. Иванов. – Саратов: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/prodyuser-v-otnosheniyah-s-subektamiavtorskih-i-smezhnyh-prav.
81. Игрунова, О. М., Манакова, Е. В., Прима, Я. Г. Маркетинговые исследования [Текст] / О. М. Игрунова, Е. В. Манакова, Я. Г. Прима. – СПб.: Питер, 2017. – 224 с.
82. Кардапольцева, В. Н. Алексейцева, Е. В., Концепт-арт / В. Н. Кардапольцева, Е. В. Алексейцева. – Новосибирск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/kontsept-art.
83. Кокарев, И. Е. Кино как бизнес и политика. Современная киноиндустрия США и России. Структура, функции, рынок и договорные отношения [Текст] / И. Е. Кокарев. – MOCKBA: Манн, 2015. – 440 с.
84. Котлер, Ф. Основы маркетинга Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2015 – 656 с.
85. Кривоносов, А. Д., Филатова, О. Г., Шишкина, М. А. Основы теории связей с общественностью [Текст] / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкова – СПб.: Питер, 2015. – 544 с.
86. Кузнецова, Ю. В., Селебрити как новый формат маркетинговых коммуникаций / Ю. В. Кузнецова. Саранск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/r9TU2.
87. Летапурс, Т. В., Бутусова, С. Ю. Новый взгляд на проблемы современного языкознания [Текст] / Т. В. Летапурс, С. Ю Бутусова. // материалы VII Международной научной конференции: сб. статей. – Курск, 2016. – 267 с.
88. Люмет, С. Как делается кино [Текст] / С. Люмет. – M.: Манн, 2018. – 256 с.
89. Макаревич, А. В. Учебно–методический комплекс по учебной дисциплине менеджмент в сфере кинематографии [Текст] / А. В. Макаревич. – Минск: БГУКИ, 2017. – 41 с.
90. Савилова, С. Л., Новейшая иноязычная лексика / С. Л. Савилова. Томск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/e5wE6.
91. Савченко, Л. В., Татарникова А. В Наружная реклама как часть архитектурной среды города [Текст] / Л. В. Савченко, А. В. Татарникова // Социально-экономические аспекты организации и управления рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований: сборник материалов междисциплинарного научно-практического семинара. – Симферополь, 2016. – 105 с.
92. Сельянов, С. М., Данилов, П. В., Какосьян, Э. К. Мастерство продюсера кино и телевидения для студентов специальности «Продюсерство кино и телевидения». Учебное пособие [Текст] / С. М. Сельянов, П. В. Данилов, Э. К. Какосьян. – СПб: СПбГУКиТ, 2015. – 140 с.
93. Сидоренко, В. И. Профессия – продюсер кино и телевидения. Практические подходы [Текст] / В. И. Сидоренко. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 411 с.
94. Симонян М. С. Перспективы развития фанкультуры как части менеджмента социокультурной деятельности [Текст] / М. С. Симонян // Социологические науки: культура и время перемен: № 3 2016. – С. 1-9.
95. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования [Текст] / Н. В. Ткаченко. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 335 с. 63
96. Хлебчик, Е. С. Вирусный маркетинг как средство продвижения кинофильма / Е.С. Хлебчик. Минск: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://repository.buk.by/handle/123456789/10632.
97. Червяков А. А., Прокатный девиз кинофильма как прагмаязыковое явление / А. А. Червяков. Киров: 2017. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/prokatnyy-deviz-kinofilma-kak-pragmayazykovoeyavlenie.
98. Четина Е. М., Клюйкова Е. А. Фандомы и фанфики: креативные практики на виртуальных платформах [Текст] / Е. М. Четина, Е. А. Клюйкова // Российская и зарубежная филология «Вестник Пермского Университета»: № 3. - 2015. – С. 95-104.
99. Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учеб. – справ. пособие [Текст] / Д. А. Шевченко. – М.: РГГУ, 2015. – 639 с.
100. Шевченко, Д. А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения. Практический маркетинг / Д. А. Шевченко. М.: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bci-marketing.ru/pm13_12/pm13_12_03.pdf.
101. Шелестюк, Е. В. Семантический дифференциал как способ выявления внушающего воздействия текстов [Текст] / Е. В. Шелестюк // Языковое бытие человека и этноса: когнитивный и психолингвистический аспект: сб. статей. – М, 2015. – Вып. 15. – 348с.
102. Юсев, А. Кинополитика: Скрытые смыслы современных голливудских фильмов [Текст] / А. Юсев. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 300 с.
Работа защищена на оценку «3» с одной доработкой.
Уникальность свыше 70%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 96.
В работе также имеются следующие приложения:
ПРИЛОЖЕНИЕ А Вопросы экспертного интервью.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тест.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тест.
Не нашли нужную
готовую работу?
готовую работу?
Оставьте заявку, мы выполним индивидуальный заказ на лучших условиях
Заказ готовой работы
Заполните форму, и мы вышлем вам на e-mail инструкцию и реквизиты для оплаты