Карагандинский государственный университет имени Е. А. Букетова

Диссертация

на тему: «Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы в Республике Казахстан»

по дисциплине: «Маркетинг»

2021

47900.00 KZT

Маркетинг в киноиндустрии: особенности и проблемы в Республике Казахстан

Тип работы: Диссертация

Дисциплина: Маркетинг

Работа защищена на оценку «3» с одной доработкой.

Уникальность свыше 70%.

Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.

Количество страниц - 96.

В работе также имеются следующие приложения:

ПРИЛОЖЕНИЕ А Вопросы экспертного интервью.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Тест.

Оформить заказ

Введение

1 Элементы комплекса маркетинга в индустрии кино: теоретический аспект

1.1 История становления и развития маркетинговых коммуникаций в сфере кино

1.2 Классификация инновационных маркетинговых коммуникаций и особенности их применения в киноиндустрии

1.3 Анализ существующих маркетинговых стратегий и бизнес-моделей предприятий киноиндустрии

1.4 Особенности расчета эффективности модели маркетинга в управлении кинобизнесом

2 Анализ особенностей применения маркетингового инструментария для продвижения казахстанского кинопродукта

2.1 Исследование казахстанского рынка кинопроизводства и кинопроката

2.2 Изучение особенностей продвижения казахстанского кинопродукта

2.3 Выявление проблем маркетинговых кампаний фильмов, представленных в Казахстане

3 Перспективные направления развития маркетинга киноиндустрии в Казахстане

3.1 Тенденции развития киноиндустрии в Республике Казахстан

3.2 Разработка комплекса мероприятий для решения проблем казахстанского киномаркетинга

Заключение

Список использованных источников

Приложения

1. Кинематографический портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.proficinema.ru/.

2. Самые кассовые российские фильмы всех времен [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kinobusiness.com/best/cis/russian -films/.

3. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Применение маркетингового инструментария в туристической индустрии Республики Башкортостан // Управление экономикой: методы, модели, технологии: Четырнадцатая международная научная конференция: сборник научных трудов. – Уфа: УГАТУ, 2015. С. 189–192.

4. Галеева М. В., Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Интернет-маркетинг как инновационное направление маркетинга // Управление экономикой: методы, модели, технологии: материалы XVII Международной научной конференции, посвященной 85-летию Уфимского государственного авиационного технического университета. – Уфа: УГАТУ, 2017. С. 161–164.

5. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Особенности применения event-маркетинга в инновационном развитии региона // Управление экономикой: методы, модели, технологии: сборник материалов XV Международной научной конференции. – Уфа-Красноусольск: УГАТУ, 2015. С. 175– 179.

6. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Референция как технология управления общественными отношениями // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность в современных условиях: теория и практика: Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции. – Уфа, 2015. С. 262–266.

7. Рувенный И. Я. Влияние социокультурных факторов на формирование маркетинговой стратегии // Интеграция наук. – 2017. №9 (13). С. 50–53.

8. Самые необычные кинотеатры в мире [Электронный ресурс]. - Режим доступ: https://www.infoniac.ru/news/Samyeneobychnye-kinoteatry-v-mire.html.

9. Самые необычные кинотеатры Москвы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://kudago.com/msk/list/14-samyhneobychnyh-kinoteatrov-moskvy/.

10. Маркетинговые коммуникации в киноиндустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00803849_0.html.

11. Продвижение фильма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://clck.ru/TYaUm.

12. Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы [Электронный ресурс]. - URL: https://4brain.ru/blog///продакт-плейсмент/.

13. Берёзкина, O. Product Placement. Технологии скрытой рекламы [Текст] / О. Берёзкина СПб. : Питер, 2009. - 224 с.

14. Герасименко, Н. М. Продакт плейсментеория и практика развития [Текст] Н. М. Герасименко, А. Н. Король // Вестник ТОГУ. - 2015. - № 3 (38). - С. 181-190.

15. A History of product placement in movies: 150 cases from 1911 to today // www.vivelapub.fr. URL: http://www.vivelapub.fr/en/a-history-of-product-placement-in-movies-150-cases-from-1911-to-today/.

16. Product placement в дозорах // mir-dozorov. URL: http://mir-dozorov.com/product-placement-v-dozorax/ (дата обращения: 13.12.2016).

17. Тисенкова О. А., Мельникова С. А. Product Placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 5. – С. 120–125.

18. Юшкова, Д. Р. Product placement в кинематографе / Д. Р. Юшкова. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2017. – № 2 (136). – С. 768-771. – URL: https://moluch.ru/archive/136/38040/.

19. Дмитриева О.С. Разработка стратегии продвижения кршокартины// Альманах современной науки и образования. – 2012. – М 6. – С. 38–42

20. Продвижение кино [электронный ресурс]. – режим доступа: http://www.lookatime.ru/ film-radar/ 169071 -prodvizhenie-kino- 7udachnyh-primerov/.

21. McGee В. Bret Easton Ellis and Paul Schrader live twitted Сапyons»// [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://storify.com/mcgeeeee/ bret-easton-ellis-and-paul-schrader-live-tweeted-t.

22. 6 самых кассовых фильмов кинематографа // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://vasabi.tv/blog/6samyh-kassovyh-filmov/.

23. Marvel's «The Avengers» Trailer Downloaded over 10 Million Times in First 24 Hours on iTunes Movie Trailers/ BusinesWire, 2011// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.businesswire.com/news/home/20111014005986/en/»Marvel's-Avengers»-Trailer-Downloaded-10-Million-Times# VLbpbRzN50Y.

24. Коновалова А.С. Теоретическое обоснование к исследованию технологии моушен-дизайна в медиапланировании технологического предпринимательства // Молодой исследователь Дона. 2017. № 4 (7). С. 183-186.

25. Мозговая А.В. Еще раз о моушен дизайне // Материалы II международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы дизайна и дизайнобразования» / Ответственный редактор О.А. Воробьёва. Минск: БГУ, 2018. С. 152-156.

26. Полеухин А.А. Развитие коммуникативного дизайна // URL.: https://lib.herzen.spb.ru/text/poleukhin_115_289_299.pdf.

27. Тыщенко А. Особенности рекламы российского кино [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/.

28. Дмитриева О.С. разработка стратегии продвижения кинокартины [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=17787190.

29. Остервальдер А. Шаблоны для бизнеса: 50 отрывных шаблонов большого формата для построения бизнес-моделей, 50 отрывных шаблонов большого формата для разработки ценностных предложений: пер. с англ. / А. Остервальдер, И. Пинье, Г. Бернарда, А. Смит. - М. : Альпина Паблишер, 2017. - 16 с.

30. Остервальдер А. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора : пер. с англ. / А. Остервальдер, И. Пинье ; пер. М. Кульнева ; ред. М. Савина. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 288 с.

31. Официальный сайт «Кинодата» [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: http://kinodata.pro/.

32. Официальный сайт «Профисинема» // [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: http://www.proficinema.ru/.

33. Официальный сайт «РБК» // [Электронный ресурс] // Официальный сайт - URL: https://dv.rbc.ru.

34. Репин, В. В. Бизнес-процессы. Моделирование, внедрение, управление / В. В. Репин. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 512 с

35. Калабахина Е. Инвестирование в кинобизнесе: типы инвесторов, направления инвестиций и риски в кинобизнесе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=27196820.

36. Петров А.С. Маркетинговая концепция стартап-проекта в индустрии кинотуризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41375753.

37. Баксанский, О. Е. Технологии манипуляций массами. М.: Ленанд, 2017.

38. Короткова Т. В. Концепции маркетинга в российской экономике // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2015. №1 (5).

39. Деминг, Э. Выход из кризиса. Новая парадигма управления людьми, системами и процессами. 9-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2017.

40. Ромодановская Н.Б. Разработка и эффективность маркетинговой модели управления кинокомпаниями. // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. №5.

41. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. 2-е изд. М.: Питер, 2015.

42. Киноискусство Казахстана // SilkRoadAdventures. URL: http://www. silkadv.com/ru/node/2036.

43. Мухамеджан М. Краткая история казахского кинематографа // STEPPE/ 14. 09. 2018. URL: https://the-steppe.com/news/a/a/kazahstanskoekino.

44. Становление казахского кинематографа // Студенческая библиотека онлайн. URL: https://studbooks.net/1086663/kulturologiya/stanovlenie_ kazahskogo_kinematografa.

45. Кинорынок Республики Казахстан: 2017-2018 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://research.nevafilm.ru/public/research/articles/2018_kaz_cinema_market_2017_18.pdf.

46. Как переживает пандемию киноиндустрия Казахстана [электронный ресурс]. – режим доступа: https://informburo.kz/stati/koronavirus-ne-chuma-kak-perezhivaet-pandemiyu-kinoindustriya-kazahstana.html.

47. Может закрыться каждый пятый кинотеатр: кинопрокатная индустрия в период пандемии потеряла около 10 млрд. тенге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vlast.kz/biznes/41548-mozet-zakrytsa-kazdyj-patyj-kinoteatr.html.

48. Фильм не из проката на кинофестивале «Евразия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rus.azattyq.org/a/almaty-kinofestival-evrazia/28012991.html.

49. Allen J Scott, Hollywood: the Place, the Industry, Princeton University Press, 2005.

50. Об актуальных проблемах авторского кинематографа Казахстана [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://brod.kz/blogs/ob-aktualnih-problemah-avtorskogo-kinematografa-v-kazahstane/.

51. Лишь 1% казахстанских фильмов окупается в прокате [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://brod.kz/articles/lish-1-kazahstanskih-filmov-okupaetsya-v-prokate/.

52. Казахские традиционные ценности невозможно продать иностранному кинозрителю [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://informburo.kz/stati/kazahskie-tradicionnye-cennosti-nevozmozhno-prodat-inostrannomu-kinozritelyu.html.

53. О казахстанском кино. Сегодня и на перспективу [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://apgazeta.kz/2018/01/05/o-kazaxstanskom-kino-segodnya-i-na-perspektivu/.

54. 9 казахстанских фильмов, получивших награды на кинофестивалях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://weproject.media/articles/detail/9-kazakhstanskikh-filmov-poluchivshikh-nagrady-na-mezhdunarodnykh-kinofestivalyakh/.

55. Testograf.ru-сервис для проведения онлайн опросов и последующей обработки полученных данных [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.testograf.ru/ru/.

56. Профессия -продюсер кино и телевидения : практические подходы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 071103 «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям / Всероссийский гос. ун-т кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК); под. ред. к.э.н., проф. В.И. Сидоренко, проф. П.К. Огурчикова. -Москва : Юнити, 2010. -711 с.

57. Бочкова,Е.В. Роль тизерной рекламы в повышении конкурентоспособности продукции [Текст] / Е. В. Бочкова // Студенческая наука XXI века : материалы V Междунар. студенч. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 18 мая 2015 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. –Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. -С. 298–300.

58. Шевчук, Д. Маркетинг: конспект лекций / Денис Шевчук. -М.: Litres, 2015, -217 c.

59. Шерягин, В.В. Современные конкурентные преимущества / В.В. Шерягин -М.: Litres, 2015. -901 c.

60. Palmer, C. Alternate Reality Games: Gamification for Performance / C.Palmer,A. Petroski. -Boca Raton: CRC Press, 2016. -118 с

61. Independent Filmmaking Process. Part I [Электронныйресурс] // https://handmovie.org. –Режимдоступа: https://handmovie.org/film-festival/en/media/articles/filmmaking-process. –Заглавиес экрана.

62. Rocky hits London Underground -CREED in UK Cinemas Now [Электронныйресурс] // youtube.com. –Режимдоступа: https://www.youtube.com/watch?v=8VIPKBUIjQc. –Заглавиесэкрана.

63. Как использовать инструменты PR вместе с рекламой при продвижении товара [Электронный ресурс] // Sostav.ru. –Режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2003/07/02/pr020703.

64. КиноПоиск. Все фильмы планеты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.kinopoisk.ru.

65. О трейлерах и трейлеринге как особом виде продвижения кино [Электронный ресурс] // Бюллетень кинопрокатчика. –Режим доступа: http://www.kinometro.ru/analytics/show/name/trailering_in_movie_8214. –Заглавиес экрана.

66. Определение целевой аудитории кинопроекта [Электронный ресурс] // http://actorskino.ru. –Режим доступа: http://www.actorskino.ru/theory-film/1500-opredelenie-celevoy-auditorii-kinoproekta.html. –Заглавиес экрана.

67. Продвижение Кино –7 Удачных Примеров [Электронный ресурс] // tochkasborki.net. – Режим доступа: http://tochkasborki.net/timeline/prodvizhenie-kino-7-udachnyih-primerov. –Заглавиес экрана.

68. Белый, С., Куфтырев А. 55 способов привлечь миллион клиентов [Текст] / С. Белый, А. Куфтырев. – СПб.: Питер, 2015. – 173 с.

69. Бердышев, Н. М. Эффективная наружная реклама [Текст] / Н. М. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 132 с.

70. Боровикова, Н. М. Кинофильмы: производство смыслов или окно, распахнутое в мир / Н. М. Боровикова. – Волгоград: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/kinofilmy– proizvodstvo–smyslov–ili–okno–raspahnutoe–v–mir.

71. Бугаев, Л. Мобильный маркетинг: как зарядить свой бизнес в мобильном мире [Текст] / Л. Бугаев. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 214 с.

72. Багрий, Ю. Продвижение финансовых продуктов в интернете / Ю. Багрий. – Москва: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/2RmUM.

73. Вуйма, А. Ю. Методы озвучивания рекламы [Текст] / А. Ю. Вуйма. – СПб.: Питер, 2009. – 12 с.

74. Глазова, М. С., Савельева О. О. Трейлер: экранная реклама или минифильм / М. С. Глазова, О. О. Савельева. – Москва: 2017. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/treyler-ekrannaya-reklama-iliminifilm.

75. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации [Текст] / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2015. – 336 с.

76. Денисова, А. И. Фанфикшн, как субкультура и феномен массовой литературы / А. И. Денисова. – Тамбов: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/fanfikshn-kak-subkultura-i-fenomen-massovoyliteratury.

77. Дмитриева, О. С. Альманах современной науки и образования [Текст] / О. С. Дмитриева. – Тамбов: Грамота, 2015. – С. 38–42.

78. Домарева, Е. В. Маркетинг и киноиндустрия. Особенности продвижения продуктов кинематографа / Е. В. Домарева. – Санкт-Петербург: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/osobennosti-prodvizheniya-produktovkinematografa.

79. Ефремова, Т.Ф. Современный словарь русского языка: три в одном [Текст] / Т. Ф. Ефремова. – М.: Аст, 2015. – 704 с.

80. Иванов, А.А. Продюсер в отношениях с субъектами авторских и смежных прав / А. А. Иванов. – Саратов: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/prodyuser-v-otnosheniyah-s-subektamiavtorskih-i-smezhnyh-prav.

81. Игрунова, О. М., Манакова, Е. В., Прима, Я. Г. Маркетинговые исследования [Текст] / О. М. Игрунова, Е. В. Манакова, Я. Г. Прима. – СПб.: Питер, 2017. – 224 с.

82. Кардапольцева, В. Н. Алексейцева, Е. В., Концепт-арт / В. Н. Кардапольцева, Е. В. Алексейцева. – Новосибирск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/kontsept-art.

83. Кокарев, И. Е. Кино как бизнес и политика. Современная киноиндустрия США и России. Структура, функции, рынок и договорные отношения [Текст] / И. Е. Кокарев. – MOCKBA: Манн, 2015. – 440 с.

84. Котлер, Ф. Основы маркетинга Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2015 – 656 с.

85. Кривоносов, А. Д., Филатова, О. Г., Шишкина, М. А. Основы теории связей с общественностью [Текст] / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкова – СПб.: Питер, 2015. – 544 с.

86. Кузнецова, Ю. В., Селебрити как новый формат маркетинговых коммуникаций / Ю. В. Кузнецова. Саранск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/r9TU2.

87. Летапурс, Т. В., Бутусова, С. Ю. Новый взгляд на проблемы современного языкознания [Текст] / Т. В. Летапурс, С. Ю Бутусова. // материалы VII Международной научной конференции: сб. статей. – Курск, 2016. – 267 с.

88. Люмет, С. Как делается кино [Текст] / С. Люмет. – M.: Манн, 2018. – 256 с.

89. Макаревич, А. В. Учебно–методический комплекс по учебной дисциплине менеджмент в сфере кинематографии [Текст] / А. В. Макаревич. – Минск: БГУКИ, 2017. – 41 с.

90. Савилова, С. Л., Новейшая иноязычная лексика / С. Л. Савилова. Томск: 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://qps.ru/e5wE6.

91. Савченко, Л. В., Татарникова А. В Наружная реклама как часть архитектурной среды города [Текст] / Л. В. Савченко, А. В. Татарникова // Социально-экономические аспекты организации и управления рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований: сборник материалов междисциплинарного научно-практического семинара. – Симферополь, 2016. – 105 с.

92. Сельянов, С. М., Данилов, П. В., Какосьян, Э. К. Мастерство продюсера кино и телевидения для студентов специальности «Продюсерство кино и телевидения». Учебное пособие [Текст] / С. М. Сельянов, П. В. Данилов, Э. К. Какосьян. – СПб: СПбГУКиТ, 2015. – 140 с.

93. Сидоренко, В. И. Профессия – продюсер кино и телевидения. Практические подходы [Текст] / В. И. Сидоренко. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 411 с.

94. Симонян М. С. Перспективы развития фанкультуры как части менеджмента социокультурной деятельности [Текст] / М. С. Симонян // Социологические науки: культура и время перемен: № 3 2016. – С. 1-9.

95. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама: технологии проектирования [Текст] / Н. В. Ткаченко. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 335 с. 63

96. Хлебчик, Е. С. Вирусный маркетинг как средство продвижения кинофильма / Е.С. Хлебчик. Минск: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://repository.buk.by/handle/123456789/10632.

97. Червяков А. А., Прокатный девиз кинофильма как прагмаязыковое явление / А. А. Червяков. Киров: 2017. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/prokatnyy-deviz-kinofilma-kak-pragmayazykovoeyavlenie.

98. Четина Е. М., Клюйкова Е. А. Фандомы и фанфики: креативные практики на виртуальных платформах [Текст] / Е. М. Четина, Е. А. Клюйкова // Российская и зарубежная филология «Вестник Пермского Университета»: № 3. - 2015. – С. 95-104.

99. Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учеб. – справ. пособие [Текст] / Д. А. Шевченко. – М.: РГГУ, 2015. – 639 с.

100. Шевченко, Д. А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения. Практический маркетинг / Д. А. Шевченко. М.: 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bci-marketing.ru/pm13_12/pm13_12_03.pdf.

101. Шелестюк, Е. В. Семантический дифференциал как способ выявления внушающего воздействия текстов [Текст] / Е. В. Шелестюк // Языковое бытие человека и этноса: когнитивный и психолингвистический аспект: сб. статей. – М, 2015. – Вып. 15. – 348с.

102. Юсев, А. Кинополитика: Скрытые смыслы современных голливудских фильмов [Текст] / А. Юсев. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 300 с.